Aunque a menudo es fácil pasarlo por alto, los colores elegidos para su marca pueden tener un gran impacto en la forma en que los clientes perciben su empresa.
La coherencia es clave cuando se trata de la marca, por lo que es importante seleccionar colores que sean reconocibles y complementarios en todos los materiales de marketing. He aquí algunos consejos para elegir los colores que crearán un aspecto coherente para su empresa.
Elegir colores para conseguir coherencia.
Demasiados colores y-o tipos de colores en un dibujo pueden crear caos en ved de variedad. Los grandes dibujantes seleccionan con cuidado la gama de colores que usan en cada dibujo.
Curiosidad.
Muchas peliculas y videos musicales usan filtros para modificar los colores de la imagen. Para reducir la saturacion de los colores, reducir la cantidad de gamas de colores, hacerlos mas calidos…
Las opciones mas empleadas para elegir el conjunto de colores de un dibujo son:
– Un grupo de colores con caracteristicas parecidas (saturacion parecida, luminosidad o tono).
– Una mayoria de colores neutros y reservar los mas llamativos para unos pocos objetos.
1. Que todos los colores tengan un nivel parecido de saturacion.
Truco.
Cuando los colores son muy saturados el dibujo puede quedar muy agresivo. Para suavizarlo se pueden:
– Separan los colores con linea. Son mas efectivas las lineas gruesas, continuas y de color neutro (generalmente negra, aunque tambien blanca, gris, azul marino…)
-Dejar abundantes espacios neutros (generalmente en blanco que es el color que mas descansa la vista)
2. Que todos los colores tengan un nivel parecido de luminosidad (por ejemplo los colores pastel).
3 .Usar solo una o dos gamas de colores.
Si son dos, hay que asegurarse de que funcionen bien juntas.
4 .Usar colores poco saturados (neutros como los grisaceos y tierras) en la mayoria del dibujo. Se usan colores mas saturados solo en algunos elementos. Normalmente los que se quiere resaltar o los mas cercanos.
Elegir colores segun lo que expresa el dibujo.
Los colores influyen en nuestro estado de animo. Una habitacion de un color azul suave resultara relajante y una naranja intenso estimulante.
Curiosidad.
Muchos restaurantes de comida rapida utilizan colores calidos y saturados (amarillo, naranja…) que estimulan el apetito y te animan a comer mas rapido y dejar tu mesa libre cuanto antes.
Cada color transmite un sentimiento. Puedes elegir los colores que vas a usar segun el sentimiento, la idea que quieras transmitir.
Amarillo: sol, alegria
Verde: naturaleza, esperanza
Azul: cielo, tranquilidad, eternidad, justicia, tristeza
Morado: poder, magia, misticismo, religion
Rojo: calor, sangre, accion, peligro, pasion
Naranja: fruto, vida
Negro: noche, la nada, el mal, decision
Blanco: luz, pureza, el bien
Rosa: amor, femineidad, ternura
Gris: suciedad, neutralidad, sin sentimientos
Marron: tierra, firmeza, antigüedad
Colores luminosos: dia, suavidad, ternura
Colores poco luminosos: noche, brusquedad, fuerza
Colores saturados: alegria, informalidad, vida, fiesta, verano
Colores poco saturados: tristeza, formalidad, seriedad, tradicion, invierno
Ciertos grupos de personas se asocian con ciertos tipos de colores:
Niños: Colores saturados y luminosos.
Adultos: Colores poco saturados y oscuros.
Femenino: Colores luminosos y calidos. Rosa, lila…
Masculino: Colores poco saturados y frios. Gris, azul oscuro…
Curiosidad.
En publicidad se cuida mucho la eleccion de colores segun a que publico se intenta vender un producto. Hay muy pocos anuncios de perfumes para hombre en color rosa o de juguetes infantiles en colores grises y oscuros.
Cuando se intenta que algo parezca barato se utilizan colores saturados (logotipo de los supermercados). Cuando se quiere que parezca selecto y sofisticado se utilizan colores poco saturados y oscuros (marcas de ropa cara).
Truco.
Si crees que tus dibujos parecen demasiado “infantiles” prueba a usar menos colores y menos saturados.
¿Que camiseta me pongo con esto?
Cuando te vistes ¿combinas prendas de cualquier color o las escoges de colores que queden bien entre si? ¿procuras no poner juntos dos colores demasiado opuestos? ¿si usas una camiseta de colores muy llamativos intentas que el pantalon sea mas neutro?
A la hora de colorear un dibujo ¿usas todos los colores que puedas, o escojes los mas adecuados?
Truco.
Normalmente todos sabemos como combinar los colores de nuestra ropa para que el conjunto sea elegante. Tambien para que sea adecuada a la situacion.
Las reglas son las mismas en dibujo. Piensa en los colores que vas a emplear como en prendas para un conjunto.
Resumen.
Al elegir un color hay que tener en cuenta:
– Que los colores empleados den sensacion de conjunto, no de barullo. Para conseguirlo podemos escoger un grupo de colores con caracteristicas parecidas (saturacion parecida, luminosidad, tono). Tambien podemos usar en la mayoria del dibujo colores neutros y reservar los mas llamativos para unos pocos objetos.
– El mensaje que queremos que transmita el dibujo y a quien va dirigido.